קרוב מתמיד: מהי תיאוריית האינטרנט המת?

יש תיאוריה לפיה העולם אכן הגיע לקיצו בשנת 2012, ושכולנו חיים כעת במעין לימבו - כי תודעה קולקטיבית כמו שלנו לא יכולה פשוט להיעלם ללא עקבות. קצת מטריד, לא? אבל מה אם אספר לכם, קוראים יקרים, על תיאוריה מסקרנת נוספת - תקראו לה "קונספירציה" אם תרצו - שעשויה לתת למוח שלכם אימון טוב לא פחות?

אני, זו שכותבת את זה, ואת, זו שקוראת - זה מרגיש כאילו שנינו אמיתיים. אנחנו בטוחים בזה. אבל האם אי פעם הייתה לך תחושה שכל האחרים באינטרנט מתנהגים... בצורה מוזרה? שהאתרים שתמיד ביקרת בהם מרגישים קצת מוזרים - כמעט חסרי חיים? תאמינו לי, אתם לא היחידים ששמו לב. אז מה באמת קורה כאן?

זה מביא אותנו לתיאוריית האינטרנט המת. בקצרה, היא מרמזת שבינה מלאכותית ותוכן שנוצר על ידי בוטים עקפו את האינטרנט שנוצר על ידי בני אדם. אבל מאיפה הגיע הרעיון הזה - והאם יש ראיות ממשיות התומכות בו?

מהי תיאוריית האינטרנט המת?

תיאוריית האינטרנט המת זכתה לראשונה לתשומת לב בשנת 2021, לאחר שקייטלין טיפאני כתבה עליה במאמר שפורסם על ידי האוקיינוס ​​האטלנטי.

על פי התיאוריה, חלק ניכר מהפעילות והתוכן המקוונים - כולל חשבונות מדיה חברתית - נוצרים ואוטומטיים למעשה על ידי סוכני בינה מלאכותית. מערכות בינה מלאכותית אלו יכולות לייצר במהירות פוסטים לצד תמונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, שנועדו ללכוד תשומת לב באמצעות קליקים, לייקים ותגובות בפלטפורמות כמו Facebook, Instagram, ו TikTokהתוצאה היא לולאת משוב של אינטראקציה מלאכותית, ללא סדר יום ברור - ומעורבות אנושית אמיתית מועטה, אם בכלל. במילים אחרות, התיאוריה טוענת שרוב תעבורת האינטרנט, הפוסטים והמשתמשים הוחלפו בבוטים ובתוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית, מה שהותיר את בני האדם ללא שליטה עוד על כיוון האינטרנט.

כמו תיאוריות קונספירציה רבות, תיאוריית האינטרנט המת משכה אליה קהל הולך וגדל - החל ממאמינים אמיתיים ועד טרולים סרקסטיים וצופים סקרנים שפשוט נהנים מהוויכוח. אבל בניגוד לקונספירציות אינטרנטיות רבות אחרות, גם כאן יש גרעין של אמת. אנושי או בוט: האם זה באמת משנה?

אנחנו כבר יודעים שהתיאוריה הזו אינה בדיה טהורה. לפי של אימפרווה דוח בוט רע עבור 2024כמעט 50% מכלל תעבורת האינטרנט מגיעה ממקורות "לא אנושיים". וזה אפילו לא כולל את כמות התוכן העצומה שנוצרה על ידי בינה מלאכותית - או בעזרתה - שכמעט בלתי אפשרי לכמת. השאלה האמיתית היא האם יש לברך על מגמה זו או לחשוש ממנה. האם אנו, כפי שטוענים חלק, עדים למותו של האינטרנט ולעלייתו של בית קברות דיגיטלי מלא בתוכן באיכות נמוכה? או שאנו פשוט רואים את האינטרנט מתפתח - אולי בצורה טבעית, או אפילו בריאה?

קרא גם: 6 עובדות מרתקות על גלי כבידה ו-LIGO

מהו AI גנרטיבי?

לאחר אותו מאמר פורץ דרך, התיאוריה החלה לצבור תאוצה בפורומים מקוונים שונים. בעקבות הטענות שהאינטרנט מת בשנת 2016, הועלו טיעונים משכנעים יותר ויותר לפיה בינה מלאכותית משמשת למניפולציה של הציבור למטרות גדולות ומרושעות הרבה יותר. והיכן הם טועים?

כעת, שנים לאחר מכן, חובבים החיו את הנושא, בחנו את המדיה החברתית המודרנית ומצאו דוגמאות התומכות בו. כיום, בינה מלאכותית גנרטיבית משתמשת במערכות בינה מלאכותית כדי ליצור תוכן חדש, כגון סיפורים, תמונות, סרטונים, מוזיקה ואפילו קוד תוכנה. אלגוריתמים של למידת מכונה ונתוני אימון מספקים את ה"דלק" לבינה מלאכותית כדי לייצר תוכן שהוא באופן משכנע דמוי אדם. מאז השקת ChatGPT בשנת 2022, צ'אטבוטים צברו פופולריות, עם ענקיות טכנולוגיה כמו גוגל, אפל ו... Meta בינה מלאכותית יוצרת כלי בינה מלאכותית רבים עבור מוצריה מדי יום. במקביל, היא אוספת כמויות עצומות של נתונים, לפעמים ללא הסכמתך. דוגמאות לבינה מלאכותית גנרית כוללות צ'אטבוטים כמו ChatGPT, פרפלקסיות, גוגל Gemini, וקלוד מאת אנתרופיק.

קרא גם: האם אוזניות מבטלות רעש מזיקות? תובנות של אודיולוגים

האם הם בוטים או אנשים אמיתיים?

אם תבלו מספיק זמן ברשתות החברתיות, תשימו לב לדברים מוזרים בתגובות תחת פוסטים מסוימים - כמו הערות חוזרות ונשנות מחשבונות שנראות לא קשורות לפוסט עצמו. תגובות אלו לרוב מוזרות, פוגעניות או חסרות משמעות. סימן ברור לכך שאתם מתמודדים עם בוט הוא כאשר חשבון חדש, חסר תמונת פרופיל או תיאור, אך כבר יש לו תגובות רבות לפוסטים שונים.

במציאות, למונח "בוט" יש הגדרה רחבה. זו לא תוכנית ספציפית או סוג קוד שמבצע רק משימה אחת; אלא, הוא מתייחס לכל דבר שנוצר באמצעות קוד בשפות כמו פייתון, ג'אווהסקריפט או ג'אווה, שנועד לבצע פעולות שחוסכות לאנשים זמן. בוטים קיימים מאז לידת האינטרנט. האינטרנט, כפי שאנו מכירים אותו, לא היה קיים ללא בוטים. חשבו על איך גוגל עובדת: ללא בוטים "טובים", כמו זחלני רשת וספיידרים, לא היינו מסוגלים לנווט באינטרנט בקלות כמו שאנחנו עושים היום.

כמובן, בוטים "רעים" הלכו במהירות בעקבותיהם, ומשמשים לדברים כמו הונאת קליקים וגניבת נתונים. אמנם איננו יכולים להכחיש את קיומם של איומים, אך האשמת הבוטים דומה להאשמת חרב. הכוונה נקבעת על ידי האדם המחזיק בחרב, ולא על ידי החרב עצמה; רק בגלל שמשהו מגיע מבוט, זה לא הופך אותו בהכרח לרעה.

האינטראקציה הגוברת בין בוטים, ללא ספק, מעצבת את האופן שבו אנשים משתמשים במדיה חברתית. ברוב המקרים, זה לא מתוכנן במכוון על ידי אף ארגון כדי ליישר קו עם מערכת אמונות מסוימת, כפי שעשויים לטעון כמה תיאורטיקנים של קונספירציה. במקום זאת, זה גורם לאנשים לחשוד יותר בתוכן אמיתי ומזויף כאחד, מכיוון שהם כבר לא יכולים להבחין בקלות בין השניים. זה מלבה צנזורה עצמית, ומפחית את המוטיבציה של אנשים לשתף את מחשבותיהם ויצירותיהם, המונעת על ידי הפחד שהם ינוצלו על ידי בוטים או ימצאו את עצמם לא פופולריים בסביבה מזויפת מבלי דעת. בתרחיש הגרוע ביותר, נוכחות עצומה של בוטים ברשת עלולה להוביל אנשים להפסיק להשתמש בפלטפורמות מדיה חברתית כפורומים החברתיים שהם נועדו להיות במקור. זה, למעשה, יסמן את "מותו" של עולם המדיה החברתית שאנו מכירים כיום.

התפתחות הבינה המלאכותית והעלייה במספר הבוטים הואצו בשנים האחרונות, אך לצד שינויים אלה, גברו גם החששות והחששות. על פי נתונים אחרונים מה- מרכז המחקר פיו בארה"במומחי בינה מלאכותית מאמינים כי לבינה מלאכותית תהיה השפעה חיובית על ארה"ב ב-20 השנים הבאות. הנתונים מראים כי יותר מ-47% מהמומחים מתלהבים מהשימוש היומיומי בבינה מלאכותית, בעוד שרק 11% מהציבור הרחב חולקים דעה זו. אותו דו"ח מדגיש גם כי יותר מ-51% מהמבוגרים בארה"ב מודאגים מהצמיחה של הבינה המלאכותית מאז 2021.

בנוגע לדאגה הגוברת לגבי האם האינטרנט מת, סופי הוויטבד, עתידנית טכנולוגית ויועצת בכירה במכון קופנהגן לחקר העתיד, מאמינה שהאינטרנט אינו מת, אלא מתפתח. "אני חושבת שהאינטרנט כפי שאנו מכירים אותו גוסס, אבל במובן הזה, הוא גוסס כבר זמן מה", אמרה. "הוא הופך למשהו אחר ומתפרק למשהו חדש, אז אנחנו צריכים להבין איך ליצור פתרונות חדשים ואלגוריתמים טובים יותר... כדי להפוך אותו לטוב ורלוונטי יותר עבורנו כבני אדם".

עם זאת, בשנת 2024, דו"ח ביקורת של NewsGuard חשף כי כלי בינה מלאכותית גנרטיביים שימשו להפצת תעמולה רוסית על פני יותר מ-3.6 מיליון מאמרים. NewsGuard מצא גם כי צ'אטבוטים מבוססי בינה מלאכותית שימשו ליצירת נרטיבים כוזבים באינטרנט מאתרי חדשות דיסאינפורמציה רוסיים. בהקשר זה, הדגיש הויטבד כי בעיות אלו הקשורות לבינה מלאכותית אינן אומרות שהאינטרנט מת. להיפך, הן דוחפות אותנו להתמקד באופן שבו נוכל לשפר את כלי הבינה המלאכותית הללו. "מכיוון שיש מודלים של שפה גדולים, ואתם יודעים שבינה מלאכותית ניזונה מכל המידע שהיא יכולה לאסוף, היא יכולה להתחיל לזהם את ה-LLM ולזהם את הנתונים, וזו בעיה ענקית", אמר הויטבד.

קרא גם: השתמש בזה או לאבד את זה: כיצד AI משנה את החשיבה האנושית

כיצד עסקים יכולים להגן על עצמם?

מומחי אבטחת סייבר מציעים מספר אמצעי אבטחה שעסקים צריכים לנקוט כדי להימנע מליפול קורבן לבוטים רעים. לכל הפחות:

• היו ערניים. האם אתם מבחינים בעלייה חשודה בפעילות סביב הפוסטים הממותגים שלכם? האם אתם רואים אנשים מגיבים בבלוג או בפוסטים ברשתות החברתיות שלכם עם קישורים לאתרים חיצוניים? עקבו אחר פעילות בוטים חשודה באמצעות כלי ניטור שונים של מדיה חברתית וכלי סינון מילות מפתח. קחו בחשבון שניתן להשתמש בבוטים כדי לקדם אג'נדות פוליטיות או אישיות, ואפילו תגובות שנראות לא מזיקות (למשל, זרם של תגובות באיכות נמוכה, גנריות או מחוץ להקשר המחמיאות למותג שלכם) עשויות להיות קשורות לפעילות בוטים.
• היו אחראים. כל מצב שבו בוט מתחזה לבן אדם מבלי לחשוף זאת יוצר סיכון. אם לא תגלו את השימוש בבוטים (למשל, צ'אטבוטים לשירות לקוחות או לתמיכה באסטרטגיות השיווק שלכם), אתם מסתכנים בפגיעה באמון במותג שלכם. היו שקופים לגבי כל שירות אוטומטי, והבהירו לאנשים מתי הם מקיימים אינטראקציה עם בן אדם ומתי הם מדברים עם בוט.
• היו מנטור לעובדים שלכם. בוט יכול לכוון לעובדי חברה באותה קלות שהוא מכוון לאדם פרטי, בהתבסס על דעותיו הפוליטיות או מעגליו החברתיים. למדו את העובדים שלכם לזהות התנהגות חשודה ועודדו אותם לדווח על כל פעילות חשודה של בוט.

קרא גם: מסע בחלל במהירות האור: מתי זה יהפוך למציאות?

מה חושבת הקהילה המקוונת?

תיאוריית "מות האינטרנט" לא תיעלם בקרוב (ולא, זה לא משחק מילים). דיונים מקוונים סביב מושג זה משתרעים מעבר לקהילות המדיה החברתית ונמשכים בפורומים רציניים ומכובדים רבים. חלק מהמשתמשים טוענים כי "לצ'אטבוטים של בינה מלאכותית יהיו השלכות קטסטרופליות על בריאותם הנפשית של אנשים רבים". אחרים מציינים, "בהתחשב בכך שאנחנו רק בתחילת פיתוח הבינה המלאכותית, במיוחד היכולות שלה עם וידאו, יש סיכוי ממשי שהיא עלולה להרוס את התועלת של האינטרנט ולהפוך אותו למות למעשה".

אחרים שותפים לדעה זו, ומוסיפים כי היחס בין תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית לתוכן שנוצר על ידי בני אדם ישתנה באופן דרסטי במהלך השנים הקרובות.

כבר עכשיו ברור שהמעבר לבינה מלאכותית מביא עמו מספר אתגרים. אחד מהם הוא פרטיות. המידה שבה אנו מוכנים לשתף את הנתונים האישיים שלנו עם אלגוריתמים אלה מעלה חששות והשלכות משמעותיות שאולי אינן גלויות כיום אך ישפיעו על נוף הבינה המלאכותית בחמש השנים הקרובות.

בנוסף, קיימת סוגיה דחופה של הטיה. השאלה האם בינה מלאכותית יכולה לקבל החלטות אובייקטיביות נותרה בלתי פתורה, במיוחד כאשר היא לומדת מנתונים בעלי פוטנציאל מוטה וחסרה לה הבנה מקיפה מעבר למה שלימדו אותה מפתחיה.

אחת הסוגיות השנויות ביותר במחלוקת והמדאיגות הקשורות לבינה מלאכותית היא שינוי מקום עבודה, אשר מטיל צל על היכולות הגדלות של הבינה המלאכותית. ככל שמערכות אלו יהפכו למיומנות יותר, הן עשויות להתחיל להשתלט על משימות שביצעו באופן מסורתי בני אדם, מה שעלול להוביל לאבטלה נרחבת.

תיאוריית "האינטרנט המת" מזכירה לנו שבעוד שלבינה מלאכותית יש פוטנציאל לשנות את האינטרנט בדרכים מרגשות, עלינו לגשת אליו בזהירות. כשאנו מסתגלים לעידן החדש הזה של שיתוף פעולה, אסור לנו לשכוח את חשיבות האינטראקציה האנושית והשיקולים האתיים. עתיד האינטרנט - וכיצד אנו חווים אותו - טמון בידינו.

קרא גם: שינויים טקטוניים ב-AI: האם Microsoft הימורים על DeepSeek?

האם בינה מלאכותית היא ברכה או קללה?

לדעתי, ההתקדמות האחרונה בטכנולוגיה, ובמיוחד בבינה מלאכותית, היא באמת יוצאת דופן. בקושי גירדנו את פני השטח. ככל שנאמן יותר את מודלי הבינה המלאכותית שלנו, כך הם משתפרים - וכך הם יכולים לחקות התנהגות אנושית אמיתית, שיכולה להיות גם ברכה וגם קללה. למעשה, יש הטוענים שחזית חדשה זו של הבינה המלאכותית משמעותית לא פחות מהמצאת האינטרנט עצמו. כיום, חברות מובילות בשווי טריליון דולר משקיעות רבות בבינה מלאכותית, וסוללות את הדרך לטריטוריה לא מוכרת.

האמת היא, שאנחנו לא יכולים להימלט מהשינויים האלה. הם יקרו בין אם נרצה ובין אם לא. תמיד יהיו אנשים שינצלו טכנולוגיה למטרות רווח אישי, כמו גם כאלה וכוחות שיתערבו כדי להשיב את הסדר לכאוס.

"תיאוריית האינטרנט המת" היא מושג מסקרן, אם כי מטריד. בעוד שטענותיה הקיצוניות יותר עשויות להיראות מוגזמות, היא מעלה חששות לגיטימיים בנוגע לתפקידה הגובר של בינה מלאכותית בעיצוב החוויה המקוונת שלנו. בוטים, אינטראקציות מזויפות ומניפולציה של תפיסה הם אתגרים שיש לטפל בהם. בעוד שהתיאוריה אולי לא משקפת במלואה את מציאות הגלישה הממוצעת באינטרנט, היא לוכדת את תחושת השעמום והניתוק שיכולים ללוות אותה לעתים קרובות - ה"מוות" העדין הזה האורב ברקע.

עם זאת, יש לנו את הכלים והאמצעים לעצב את עתיד האינטרנט. אוריינות תקשורתית, רגולציה וחדשנות טכנולוגית - ישנן דרכים רבות ליצירת מערכת אקולוגית דיגיטלית בריאה יותר. הדבר החשוב ביותר הוא להישאר ערניים ולחשוב בצורה ביקורתית באינטראקציות המקוונות שלנו. בעוד שבינה מלאכותית תמלא תפקיד הולך וגדל, בסופו של דבר תלוי בנו האם האינטרנט יישאר מרחב לתקשורת ויצירתיות אנושית אמיתיות.

התיאוריה של "האינטרנט המת" היא רק ההשתקפות האחרונה של שיח זה. אפשר לטעון שבינה מלאכותית, שתעצב תרבות אינטרנט חדשה, תביא למותו של האינטרנט כפי שאנו מכירים אותו. אבל זה לא אומר שהאינטרנט פשוט ייעלם. עם העלייה המהירה של הבינה המלאכותית בחיי היומיום שלנו, אין ספק שהיא תשנה את הנוף הדיגיטלי. אבל איך?

אשאיר את השאלה הזו פתוחה.

קרא גם:

• הכול על Microsoft"S Majorana 1 מעבד קוונטי: פריצת דרך או אבולוציה?
• ביומימיקה: איך הטבע מעורר השראה למהנדסים לחדש