זמן מה עבר מאז שהעולם ראה את נוקיה 3310 החדש. אבל מזמן לא קראתי כל כך הרבה דיונים, ויכוחים, מאמרים, הצהרות. אפילו אנשים שלא מבינים כלום בטלפונים דנים באירוע הזה באלימות.
חלקם מרוצים ומלאי ציפיות, בעוד שאחרים שמים פרצוף חכם, להיפך מאמינים שזה רעיון טיפשי. גם אני רוצה להתבטא בנושא הזה.
נוֹסטָלגִיָה?
ללא ספק, נוקיה 3310, הטלפון הישן, האלמותי, הטוב והאגדי, שהפך לאחד הסמלים של עידן נוקיה. העידן שבו חבר'ה מפינלנד שלטו בעולם, כשהמתחרים חיכו בעצבנות שהגאונים האלה ימציאו משהו חדש. הטלפונים שלהם היו פופולריים מאוד. Nokia 3310 הוא לא רק טלפון. זו נוסטלגיה לרבים, כולל אותי, נוסטלגיה לנוער, נוסטלגיה לאותם זמנים שבהם הכל נעשה בצורה טובה ואיכותית.
כששמעתי לראשונה על העובדה שחברת HMD Global Oy, שקנתה מ Microsoft זכויות למותג נוקיה, החליטו על צעד נואש - להחיות את ה-3310 האגדי, ואז הבינו שאותה נוקיה כבר לא קיימת. לכן, לא התאכזבתי מאוד מזה. הבנתי היטב שעיבודים מחודשים הם לא תמיד טובים. זה כבר הוכח על ידי הוליווד.
משהו אחר הפתיע אותי. לראשונה מזה שנים רבות, בתערוכת MWC בברצלונה, כולם לא חיכו להצגת ספינת דגל נוספת מ"מובילי" השוק, שתראה כיצד שינו את הגוף לעומת העבר, כיצד המצלמה מצלמת, "וואו, וגם כפולה" (זה נכון, שכרגע אף אחד לא היה צריך אותם), כשהם משנים או, ליתר דיוק, מציבים את כפתור הבית (כאילו חיי המשתמש תלויים בזה). לא, כולם התגודדו סביב דוכן HMD וניסו להיות הראשונים לגעת בו נוקיה 3310.
יתר על כן, ראוי לציין שהמצגת נצפתה לא רק על ידי מומחים ועיתונאים, אלא גם על ידי משתמשים רגילים, מה שקורה לעתים רחוקות מאוד. אני בעצמי ראיתי כמה ממכרי התעניינו במצגת הזו. אנשים רגילים, לא מומחים, דנו ב-Nokia 3310 החדש. מישהו יגיד שהמצגת הייתה מאכזבת. ולמה חיכית? שוב אותו נוקיה 3310? האם תרצה מכשיר סופר מודרני עם מילוי אובר ב-$50?
חברת HMD Global Oy השיגה את המטרה העיקרית של כל האירוע הזה - דובר עליו, מדברים עליו וידברו עליו. זו הייתה המטרה העיקרית. שלא תהיה אותה נוקיה, שלא יהיו הפינים עם הרעיונות המבריקים שלהם. אבל עבור הדור שלי, ולא רק, הנוסטלגיה משחקת לפעמים תפקיד גדול. כפי שאמר אחד ממכריי: "למרות שזכרתי את נעורי. למרות שהוא נזכר איך הוא אסף עבורה כסף. כמה שמח הקונה. כמה נחמד היה לראות אותה שוב". זה שווה את זה.
האם זה כישלון?
מיד, כל ה"מומחים" שלנו דיברו על הכישלון של נוקיה 3310 החדש. הם צודקים בחלקם. כן, לא יהיו 126 מיליון המכירות האלה בוודאות, גם התהילה האגדית הזוהרת הזו, אבל זה יימכר. יהיו מיליוני מעריצים שפשוט ירצו לקנות אותו, להחזיק אותו בידיים, אולי אפילו ללכת איתו לזמן מה.
גם הנוער של היום ירצה לקנות אותו בכיף, להתפאר בו, לצחוק עליו, לשחק בנחש על הכפתור Nokia 3310 חדש, ולא על מסך המגע של הסמארטפון.
כמה מומחים מתחילים לכתוב על זה שבכסף הזה אפשר לקנות עכשיו סמארטפון, שיש מכשירים דומים שהם הרבה יותר טובים (או אולי לא) מהנוקיה 3310 החדש. אני יכול לענות להם במילים שלהם. על כל ספינת דגל קנויה, שעולה הרבה כסף, תמיד אפשר לקנות סמארטפון זול יותר ולחיות בנוחות אפילו חודש עם הכסף שנותר. ב-HDM Global מבטיחים שטעינת הסוללה של ה-3310 תספיק לחודש במצב המתנה או ל-22 שעות של פעולה רציפה – סמארטפונים אפילו לא יכולים לחלום על "סיבולת" כזו עדיין. אבל לכל אחד יש את הזכות להחליט בעצמו מה לקנות, לכל אחד יש את הזכות לשבח או לגנות את הבחירה של אחר.
כדאי לדבר על מכירות, כמו גם הצלחה או כישלון, לפחות אחרי חודש של אותן מכירות.
לעשות כסף?
הם מיד התחילו לדבר על העובדה ש-HMD Global Oy משחקת ללא מצפון על רגשותיהם של מעריצי נוקיה האגדית, בניסיון להרוויח כסף. אני מבין אותם מצוין. בעסקים, כל האמצעים טובים. הם קנו את המותג, כמובן שהם רוצים להרוויח כסף. למה לא.
אני מבין שספקנות לגבי העובדה ש-HMD Global Oy היא חברה סינית תהיה טבועה ב"מומחים" רבים במשך זמן רב. אבל אל לנו לשכוח שכמעט כל עובדי נוקיה חזרו תחת הכנף של החברה החדשה. כן, Jorma Ollila Jaakko כבר לא עומד בראש החברה, כן, כל הייצור הוא בסין (למרות שחלק מהייצור אינו בסין כעת), אבל משהו צריך להשתנות בעולם הסמארטפונים. הופעתו של שחקן חדש, די מפורסם אפילו בעבר, אמורה לזעזע את הביצה הזו. בטוח במאה אחוז Samsung בכוונה לא הראתה את ספינות הדגל שלה בתערוכה בברצלונה, והבין שה-3310 נוקיה יאפיל עליהן. יעיב עליה כמובן לא חידושים ומאפיינים טכניים, אלא ככתב החדשות הראשי של התערוכה.
תן ל-HMD Global Oy להשתמש ללא מצפון ברגשות הנוסטלגיים של המעריצים, תן לסמארטפונים החדשים שלהם ברמה בינונית ולשום דבר לא להפתיע אותם במיוחד. אם כי, לאחר קריאת ביקורות מוקדמות על אותו הדבר נוקיה 3, 5, 6, תפס את עצמו חושב שעדיף לקנות אותם מאשר מוצרים של מייזו ושות'. ההזמנות הראשונות של Nokia 6 הראו ש-HMD Global Oy עדיין תרוויח כסף.
מה זה היה באמת?
עבורי, הצגת נוקיה 3310 החדש היא סוג של מסר למובילי השוק הנוכחיים, רמז לכך שלא הכל נצחי מתחת לירח. העולם משתנה, מסתגל, נבנה מחדש. בכל רגע הכל יכול להשתנות באופן קיצוני. עכשיו אתה בפסגה, ומחר אתה בתחתית. תאמין לי, נוקיה זוכרת ויודעת את זה היטב.
תראו את הנוקיה 3, 5, 6 החדשים. יש להם עיצוב הגון, מבנה איכותי (אם לשפוט לפי הביקורות הראשונות), מצלמות טובות והכי חשוב - "עירום" Android. באופן אישי, הסטיות האלה עם קושחה, הרצונות הנצחיים האלה של יצרנים להתבלט, כבר הגיעו אלי. אני רוצה להוציא סמארטפון חדש מהקופסה, להפעיל אותו, להגדיר אותו ולהשתמש בו. לא, אתה צריך ללמוד את התפריט החדש, להבין את המורכבות של הקושחה. זו כנראה הסיבה שהחלום של כמעט כולם הוא לקנות אייפון ולא לדאוג.
האם אקנה נוקיה 3310 חדש?
שאלתי את עצמי את השאלה הזו מיד לאחר המצגת. כן, אני אקנה את זה. אני אקנה אותו כדי לנסות אותו, אולי אפילו אשתמש בו כטלפון שני. לרוב האנשים לא אכפת שאין 3G, Wi-Fi, אין אפליקציות שהדור הצעיר רגיל אליהן. נרמז לי כאן, איך אני הולך להעלות אנשי קשר לשם? תאמינו לי, 8 מתוך 10 משתמשים עדיין לא משתמשים בסנכרון, אפילו, אלוהים, לא יודעים שזה אפשרי. אף אחד לא ביטל מחברות ועטים.
האם אני ממליץ לקנות את Nokia 3310 חדש? אם אתה רוצה לזכור את העבר או להתבלט מהקהל, אז לך לחנות. רק 50 דולר, אבל כל כך הרבה רגשות, כל כך הרבה רגשות. תאמין לי, זה שווה את זה.