יומן יקר, אני רוצה להתלונן בפניך. התחלתי להבין שאני חי בתקופות מעניינות באופן בלתי צפוי. עד כדי כך שעוד רגע כל מה שרלוונטי כאן ועכשיו... יישאר רק זיכרון נעים בעיצומה של אכילת יתר טכנולוגית. אני מאוכזב נטפליקס, אבל במקביל אני מעריץ אותו.
נטפליקס הפך לשם נרדף לסרטים מותאמים אישית וסדרות טלוויזיה. זו הפלטפורמה שעולה לרוב בראש כשאנחנו מדברים על השוק VOD (וידאו לפי דרישה). חלוץ וסטארטאפ אמיתי שהיה צריך להפוך לעצמאי ולעמוד מול הענקים. הוא הפך בעצמו לענק, אבל האם זה היה שינוי טוב?
מהר מאוד התרגלנו לנוכחות של נטפליקס או ספוטיפיי באוקראינה. בעקבות פלטפורמות אלו הופיעו אחרים, ולמרות שקודם לכן באוקראינה ניתן היה לצפות בסדרות וסרטים באינטרנט, אך זה היה בעיקר תוכן פיראטי, כך שרוב הצופים מחכים כבר שנים שהחברה של ריד הייסטינגס תופיע. לפני שנכנסה נטפליקס לאוקראינה בסתיו 2016, לפני יותר משישה חודשים, בינואר, קיבלנו גישה לשירות יחד עם יותר מ-200 אזורים נוספים מרחבי העולם. חלקם נכוו במפגש הראשון בגלל היעדר בכורות או תרגומים, אבל רבים מהחודשים הבאים יכולים להיקרא בום של ממש בכל הנוגע לעלייה חדה ברייטינג של הפלטפורמה בעיני הצופים.
השירות התאפיין במבחר רחב של סרטים וסדרות שנוספו באופן קבוע, וספריית הכותרים המקוריים לא רק שגדלה, אלא שכמעט כל סדרה חדשה זכתה להצלחה אדירה. הכל התחיל ב"בית הקלפים", אחר כך זה ירד בירידה וחיכינו להקרנות הבאות עם פרצופים אדומים. מאז השירות לא האט, ויעיד על כך מספר המנויים שעבר את ה-200 מיליון.
מעניין גם:
נטפליקס הייתה מודל לחיקוי
בינתיים, המצב עם הצד הטכני של הפלטפורמה לא השתנה באופן משמעותי או אפילו החמיר. כן, הוכנסו כמה חידושים ונוחות שניתן להתרגל אליהם במהירות, אך במקביל, הוכנסו תקנים ושיטות דחיסה חדשות, שהובילו לירידה באיכות התוכן המוצע. דוגמה אליה אני אוהב לחזור היא הסדרה "Mad Men", שביום הבכורה שלה באוקראינה ניתן היה לצפות בסביבה דומה לזו שמציעים דיסקי Blu-ray. רזולוציית 1080p, קצב סיביות גבוה וצליל היקפי הם המינימום ההכרחי בסטנדרטים של היום, אבל התעסקות עם קודקים וסיבוב ברזי קצב הסיביות הביאו לסדרה בלוקים דחיסה ועיוותים מוזרים אחרים ב-55 אינץ' ומעלה. כן, הבעיה הזו השפיעה על רוב השירותים, ולמרות שהמצב השתפר, נטפליקס כיום לא יכולה להציע את אותה איכות תמונה (במוצרים מורשים) כמו למשל Prime Video של אמזון, Apple TV+ או דיסני+.
השינוי של הפלטפורמה מסטארט-אפ ומורד מורד לטורף ותיק אילץ את נטפליקס להסתכל יותר ויותר על סטטיסטיקות והכנסות, ולא על רייטינג ודעות. זה לא שהם לא חשובים לבעלי השירותים ולעובדים, אבל המטרה העיקרית עכשיו היא כיסוי ויתרת החשבון בסופו של יום. כל זה משפיע על הרצון לצמצם עלויות (במספר הסדרות שהוכנסו לייצור) ולהגדיל את הרווחים: הכנסת תעריפים עם פרסום והגבלות שיתוף חשבון.
בעבר נטפליקס הייתה ידועה בשמירה על תוכניות, כעת היא מבטלת ומסירה אותן לעתים קרובות יותר. נטפליקס אפשרה לסדרות (כמו גם ליוצריהן) להתחיל את העונות הבאות שלהן, וכעת היא מבטלת באופן אקטיבי סדרות אחרי סדרות, ומפנה מקום להפקות חדשות. השירות משתפר בסרטים – אחרי כמה שנים של בצורת, כשסרטי נטפליקס היו קשורים למשהו לא נעים, הם עכשיו מעניינים, יוצאי דופן, מפתיעים או ממש טובים. אחרי תקלה בסדרה שבה לא היה מה לראות בנטפליקס, הפלטפורמה חזרה עם סרטי המשך חזקים ולפחות בכורות טובות. עם זאת, שוברי קופות ענק כמו "ד' מראים כי נטפליקס מתעניינת בבידור המוני, והפקת תוכניות ריאליטי ותוכניות לשידור תוכניות סטנד אפ ואירועים נוספים מעידים בבירור על המטרה הנוכחית של החברה כולה.
מעניין גם: יומנו של חנון זקן נרגן: מה רע Facebook
נטפליקס לכולם, כולם בנטפליקס
נטפליקס צריכה להיות לכולם, אבל כשמשהו מתאים לכולם, לפעמים זה לא מתאים לאף אחד. אני עדיין יכול למצוא משהו לעצמי בין עשרות או מאות קטעי התוכן החדשים בכל חודש, אבל נראה שהניצוץ הזה, הייחודיות הזו, נעלם.
בשלב מסוים משהו השתבש. לצערי, היום קשה לי לדמיין מצב שבו פרויקט באיכות דומה להרפתקאותיו של פרנק אנדרווד יעלה לראשונה בנטפליקס, כי נראה שהשירות הזה הפך למפעל אמיתי של בינוניות, שבו הכמות חשובה יותר מאשר איכות.
כמובן, נטפליקס עדיין מחזיקה בקלפים חזקים. העונות הבאות של Stranger Things לפחות שומרות על רמה טובה, ו-The Squid Game או העיבוד של The Sandman הראו שמדי פעם אנחנו מקבלים פרויקט שממש שווה לקנות לו מנוי.
לגבי מנוי. זה לא מאוד נחמד שאם אתה רוצה לצפות בתכנים ב-4K, אתה צריך לשלם את המחיר הכי גבוה בשוק והרבה אנשים לא אוהבים את זה. במקרה שלי, כשאני מעיין בהצעות של נטפליקס, אני נמנע מרוב הסרטים ותוכניות הטלוויזיה. וכשאני כן נותן להם הזדמנות, אני בדרך כלל מוותר עליהם מהר. הגרועים ביותר כאן הם הסרטים שנעשו עבור נטפליקס, שברוב המקרים פשוט מאכזבים, וחלקם אפילו מביכים מבחינת תסריט או משחק ונראים כמו הזדמנות קלה ומהירה לכסף עבור כמה כוכבים הוליוודיים. בעוד שבמקרה של סדרות טלוויזיה קל גם להצביע על יוזמות שמסתיימות באסון, רק The Witcher ראוי להזכיר, עיבוד קולנועי שממש הרס את חומר המקור המגניב של אנדז'יי סאפקובסקי.
כפי שניתן לראות למטה, לשנת 2023 יש גם הרבה פרויקטים מותאמים לנטפליקס, ולמרות שרובם נראים די מגניבים בטריילר הזה, יש לי הרגשה שנקבל שוב הפקות זולות בעיקר. וזה ממש כואב, במיוחד שאנחנו מדברים על המנהיג המוחלט של שוק ה-VOD, שיש לו משאבים כאלה שקשה למצוא תירוצים כמו תקציב נמוך או חוסר עניין מצד שחקנים, במאים ותסריטאים מפורסמים.
לצערי, נטפליקס מזכירה לי כעת מפעל שבו רוב הפרויקטים המקוריים של החברה נוצרים באופן אקראי. אם פרויקט הופך לפופולרי, מצוין, אבל אם הוא לא עומד בציפיות, אנחנו יודעים שלנטפליקס אין בעיה להסיר סדרה מסוימת מהר מאוד (זה נושא נפרד לדיון). מבחינתי, המדיניות הזו מראה בבירור שנטפליקס הולכת על כמות, לא שמה לב יותר מדי לאיכות ה"עבודות" הבאות שלה. וזה כנראה לא מפתיע בכלל. אם תחשבו על זה לרגע, פיקוח נכון על כל כך הרבה פרויקטים מקוריים חייב להיות די קשה, וכנראה שלא קשה לדמיין מצב שבו מישהו איפשהו חותך פינות ולא עושה את העבודה שלו כמו שצריך.
מצד שני, מה אכפת לי? מה שחשוב לי כצרכן הוא האפקט הסופי בדמות התוכן שאני רואה על המסך. וזה יותר ויותר דומה ליצירה קטנה שלא כדאי להקדיש לה את הזמן. זמן שעליו מתחרים היום יוצרים רבים של תוכן בידורי אחר.
כמובן, התלונות שלי עשויות להיות רק עניין של טעם, אז אני תוהה מה אתה חושב על המכשיר הזה? האם נטפליקס איכזבה אותך בשנים האחרונות? או שזה עדיין שירות הסטרימינג הראשי שלך, שבו אתה עדיין מצליח למצוא לעצמך תוכן מעניין?
מעניין גם: