עליבאבא דיווחה כי מרתון הקניות של יום הרווקים השנה הגיע לשיא של 540,3 מיליארד יואן, או כ-84,5 מיליארד דולר, מה שנתן לענקית הקניות הסינית דחיפה חיובית נחוצה לאחר הלחץ הממשלתי המוגבר מצד הרגולטורים.
לשם השוואה, המכירות ב-2020 נכון ל-11 בנובמבר עמדו על 498,3 מיליארד יואן (77,8 מיליארד דולר). התוצאות הטובות יסייעו להרגיע את חששות המשקיעים הנאבקים לשרוד ירידה של 30% במניות עליבאבא, שהייתה תוצאה של חקירת הגבלים עסקיים ו קנס שיא של 2,8 מיליארד דולר מאז הופעתו ב-2009, "יום הרווקים" בפלטפורמת עליבאבא האפיל על "יום שישי השחור" וה"סייבר מאנדיי" האמריקאים לפי כל האינדיקטורים. החברה הסינית הפכה אותו לאירוע מפואר עם הנחות ענק ומעורבות של מפורסמים בסדר גודל של טיילור סוויפט.
בשנת 2020 הצליחה ענקית הקניות להכפיל את מכירותיה במונחים שנתיים, כאשר עליבאבא האריכה את "החגיגה" למספר ימים. השנה, החגיגות היו מאופקות יותר: החברה ניסתה להעביר את תשומת הלב מצמיחת מכירות לפיתוח בר קיימא ופרויקטי צדקה - ערכי מפתח שאושרו על ידי נשיא הרפובליקה העממית של סין ותואמים את תוכנית המדינה של "שגשוג כללי" . במהלך השנה האחרונה, בייג'ינג הציגה כללים חדשים כדי לרסן את ענקיות הטכנולוגיה המקומיות בכל דבר, החל ממסחר אלקטרוני ועד לטכנולוגיה פיננסית. ערב יום הרווקים קראו הרשויות לפלטפורמות להגביל את אגרסיביות השיווק ולהימנע מתמחור בלתי סביר.
בגאלה השנה השתתפו כוכב שרלוק בנדיקט קמברבאץ' וכוכב הפופ הסיני ג'קסון יי. עליבאבא שברה את המסורת המבוססת ולא החלה לדווח על היקף מחזור הסחורות הכולל (GMV), והעבירה את הדגש ל"צמיחה בת קיימא". החברה גם התחייבה לתרום יואן אחד (1$) בכל פעם שקונים רוכשים פריטים מסוימים באותו יום ומפרסמים דיווחי רכישה ברשתות החברתיות. כאות כבוד לנושא הסביבתי, עליבאבא קידמה את המוצרים הרלוונטיים, ומחלקת הלוגיסטיקה התנדבה לסייע בסילוק האריזות.
בשנים האחרונות, עליבאבא התמודדה עם תחרות קשה מצד הפלטפורמות JD.com ו-Pinduoduo, כמו גם פלטפורמת סטרימינג בניהול ByteDance. לפי תוצאות הרבעון שהסתיים ביוני, החברה לראשונה מאז 2019 לא עמדה בציפיות האנליסטים. הדו"ח הרבעוני הבא מתוכנן ל-18 בנובמבר - צפויה צמיחה של 33% במכירות בממוצע.
קרא גם: