אמזון החזירה לעצמה את ההובלה שלה כמותג היקר בעולם, למרות שערכו ירד השנה ב-15% מ-350,3 מיליארד דולר ל-299,3 מיליארד דולר, לפי דו"ח חדש של חברת הייעוץ המובילה בתחום פיננסי המותג Brand Finance.
המותג של אמזון ירד השנה ביותר מ-50 מיליארד דולר, בעיקר בגלל ירידה בחוזק המותג, כשהדירוג שלו ירד מ-AAA+ ל-AAA, כאשר הצרכנים שופטים אותו ביתר שאת בעולם שלאחר מגיפה. המחקר של Brand Finance מצא כי תפיסת הלקוחות לגבי איכות השירות של אמזון ירדה - יחד עם זמני אספקה ארוכים יותר - ואיתה, צרכנים הפכו פחות להמליץ על אמזון לאחרים. עם סיום הגבלות המגיפה, אנשים חוזרים לקניות אישיות, מה שמפחית במידת מה את הצורך בקמעונאות מקוונת.
Apple (שווי המותג ירד ב-16% ל-297,5 מיליארד דולר) הפך למותג השני בעל הערך בעולם, כאשר ערך המותג שלו ירד מ-355,1 מיליארד דולר ושוק עבודה הדוק יגביל את היצע המוצרים העיקריים שלו.
בסך הכל, 48 מותגי טכנולוגיה נכנסו לדירוג, שהם שניים פחות מאשר ב-2022, כאשר Snapchat ו Twitter. מותגי טכנולוגיה אחרים שאיבדו ערך כוללים - Samsung הקבוצה (שווי המותג ירד ב-7% ל-99,7 מיליארד דולר), Alibaba.com (ערך המותג ירד ב-56% ל-10,0 מיליארד דולר), Facebook (שווי המותג ירד ב-42% ל-59,0 מיליארד דולר) ו-WeChat (שווי המותג ירד ב-19% ל-50,2 מיליארד דולר).
בצד החיובי, מגזר הטכנולוגיה צמח Instagram (שווי המותג עלה ב-42% ל-47,4 מיליארד דולר) ולינקדאין (שווי המותג עלה ב-49% ל-15,5 מיליארד דולר), שכל אחת מהן הגדילה את ערך המותג הודות לאסטרטגיות מסחור המבוצעות היטב עבור השירותים שלהן.
מנצחים גדולים אחרים במונחים של שווי המותג כללו את יצרניות המכוניות החשמליות טסלה (עלייה של 44% ל-66,2 מיליארד דולר בערך המותג) ו-BYD (עלייה של 57% בערך המותג ל-10,1 מיליארד דולר), כאשר הביקוש לרכבים חשמליים גדל כחלק ממעבר רחב יותר אל כלכלה דלת פחמן.
בנוסף לדירוג המותגים העולמיים היקרים והחזקים ביותר Global 500 2023, Brand Finance מציג גם את מדד תפיסת קיימות המותג יחד עם איגוד הפרסום הבינלאומי בפורום הכלכלי העולמי בדאבוס. דוח זה מראה שהמותגים הגלובליים הגדולים ביותר כמו אמזון, טסלה, Apple ולגוגל, יש מיליארדי הון תלויים בניהול קפדני של מוניטין של מחויבות לקיימות.
מעניין גם: