ביום שישי בערב Apple הכריז דרך TechCrunch, שההפקה של מקורי HomePod הופסק החברה תתמקד ב-HomePod mini שהוצג באוקטובר. HomePod המקורי עדיין יהיה זמין ב Apple ואצל משווקים אחרים עד גמר המלאי במחסנים. Apple מציין גם כי HomePod ימשיך לקבל עדכוני תוכנה ותמיכה Apple טיפול.
ה-HomePod המקורי הוצב כרמקולים מתקדמים ראשון, ואחר כך עוזר חכם. לאחר שהציגה את ה-HomePod mini בשנה שעברה, אפל העבירה את המיקוד שלה לפלח התחתון של השוק, תוך התחרות עם מוצרי Amazon Echo ו-Google Nest. תשומת לב מיוחדת מוקדשת לשילוב של הבית החכם עם HomeKit, כמו גם לפונקציות החכמות של Siri.
HomePod mini מספקים איכות צליל מעולה, במיוחד בשילוב עם HomePod minis אחרים. הם לא מרשימים כמו HomePod המקורי, אבל אפל כבר לא שמה לב לאיכות הסאונד. HomePod mini זול משמעותית מה-HomePod המקורי ומוצע ב-$99 במקום 299$.
אסטרטגיה חדשה Apple?
מְיוּמָנוּת Apple הוויתור במצבים קשים מפתיע באופן לא נעים לאחרונה. פעם אחת Apple פרשו משוק נתבי ה-WiFi, סגרו את קו ה-AirPort, אותו גורל פקד את מוצר התוכנה שלהם Aperture. ואם HomePod mini יכול להיחשב במתיחה מסוימת כתחליף למוצר המקורי, אז בחיפוש אחר נתבים או תוכנות איכותיות לעיבוד תמונות, המשתמשים היו צריכים ללכת למתחרים.
סגירת ה-HomePod היא, קודם כל, יציאה מגזרת הפרימיום, שלא מאוד דומה לאפל. התחרות על פלח התקציב אינה בסגנון החברה. וזה אפילו לא נושא כספי, אלא נושא מוניטין. זה דומה לאופן שבו לפני זמן לא רב החברה השאירה משתמשים מקצועיים "על הסיפון" בקו מוצרי התוכנה והחומרה שלה.
הזמן ההוא Apple כמעט לא הרגיש מכה פיננסית, כי מנקודת מבט של הגנה על האינטרסים של המשקיעים, טים קוק שולט ביד ברזל. אבל הפסדי המוניטין התבררו כעצומים. כמעט כל הפרסומים והבלוגרים המערביים המובילים התפוצצו בטקסטים כל כך זועמים שהחברה נאלצה להחזיר מוצרים עם הקידומת Pro לקו.
מסקנות לא נעימות
כמובן שבמקרה של HomePod, קנה המידה של הסיפור קטן יותר. עם זאת, זהו אות לחלק יקר מהקהל - אודיופילים מזדמנים: שינינו את דעתנו ואיננו מעוניינים יותר בכם. אבל הבעיה הגדולה ביותר עם HomePod לא הייתה מחיר הפרימיום, אלא אינטגרציה גרועה עם שירותים Apple, ולא רק עם Siri, אלא גם עם Apple Music.
אז סיפור הכיבוי של HomePod הוא חדשות רעות לשירותים Apple. צוותי הפיתוח של Siri ו-Apple Music צריכים לחשוב פעמיים. אנשים לא קונים מוצרים יותר Apple עבור שירותים Apple, ובאופן כללי, המשימה האסטרטגית צריכה להיות בדיוק כזו.
קרא גם: