גוגל הודיעה כי בכוונתה לנטוש לחלוטין את טכנולוגיות המעקב לאחר השבתת קובצי Cookie של צד שלישי, מה שאמור להתרחש תוך שנתיים.
זה אומר שהדפדפן Chrome יפסיק לעקוב אחר פעולותיהם של משתמשים ספציפיים ולא יוכל לזהות אותם בזמן הגלישה באתרים.
החברה בטוחה שמשתמשים לא צריכים להסכים למעקב. מצד שני, מפרסמים לא צריכים לעקוב אחר אנשים ספציפיים כדי להבטיח את האפקטיביות של הפרסום המקוון.
לפי הוול סטריט ג'ורנל, מהלך כזה עלול לגרום לתגובת נגד מצד המפרסמים. הם רגילים לאלגוריתמים הנוכחיים של מיקוד פרסום ומעקב אחר יעילותו.
עם זאת, כבר בחודש מרץ מתכוונת ענקית החיפוש להתחיל לבחון את טכנולוגיית ה-FLoC החדשה - תחילה בכרום, ולאחר מכן בקרב מפרסמי גוגל אדס. לפי ענקית החיפוש, זה אמור להחליף עוגיות מסורתיות. לפי החברה, האפקטיביות של FLoC פחותה ב-5% בלבד מזו של עוגייה.
קרא גם: