 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
במהלך השנים האחרונות, היו טונות של תלונות נגד גוגל (ושחקנים גדולים אחרים בתעשייה) על כך שהם אוספים את כל הנתונים האישיים שהם יכולים ומוכרים אותם למפרסמים, וזו הפרה של זכויות. אבל כפי שאתם חייבים לדעת, פרסום חיוני לגוגל. הפרסום מהווה 79% מהכנסותיה של 65 מיליארד דולר. למען האמת, לא רק גוגל, אלא גם חברות אחרות כמו אמזון ו Facebook, תלויים גם בפרסום. לכן, יש להחליף את השיטה הנוכחית, כלומר עוגיות, במשהו אחר שלא יגרום לדאגה למשתמשים. לכן גוגל החלה לחשוב על גישה חדשה למתן (מכירת) נתונים למפרסמים מבלי להפר את זכויות המשתמשים. גוגל הודיעה כי עד סוף השנה הבאה היא תעבור לגישה חדשה, כלומר Topics.
כיום, אתרי אינטרנט משתמשים בקובצי Cookie כדי לאסוף נתונים ולהציג מודעות בהתאם. במילים אחרות, מפרסמים ובעלי אתרים משתמשים בדפדפנים כמו Google Chrome כדי לאסוף את הנתונים שהם צריכים.
קונים ומוכרים של מודעות מקוונות מסכימים עם התלונות. אבל הם מאמינים שעשויות להיות אפשרויות אחרות. לדוגמה, הם מאמינים שאתרים עשויים לבקש דוא"ל של משתמשים לגשת לאתרים. Chrome, Mozilla ויצרני דפדפנים אחרים עשויים אפילו לשלב במוצרים שלהם טכנולוגיות אחרות שיאספו נתונים מבלי להפר זכויות.
מה זה FLoC?
גוגל משתמשת בגישה שונה המכונה למידה פדרית של קבוצות (FLoC). בשנה שעברה, חלק מהמפרסמים מצאו את ה-FLoC פחות יעיל. חשוב מכך, הם מאמינים שההצעה של גוגל תאלץ את כל המפרסמים האחרים לצאת מהשוק. זו הסיבה שהם מבקשים מרשויות ההגבלים העסקיים בארה"ב, בבריטניה ובמדינות אחרות לפקוח עין מקרוב על התוכניות של גוגל.
זהו למעשה שוק ענק של 250 מיליארד דולר לפרסום ברשת המדיה. כך שאם (או כאשר) גוגל תעבור לגישה חדשה, המפרסמים יבחרו בגוגל ו Facebook באמצעות מסדי נתונים גדולים של משתמשים.
עבור הגישה שלעיל, Topics מקבץ כל משתמש ל-15 נושאים שונים. יש בערך 350 אפשרויות בסך הכל. אלו יכולות לכלול אפשרויות כמו "כושר", "נסיעות", "מכוניות" וכו'. האלגוריתם של גוגל מציב את המשתמש בנושא המתאים על סמך שלושה שבועות של נתוני גלישה. עם זאת, מפרסמים יראו רק שלושה נושאים לכל משתמש. לאחר מכן הם יחליטו אם המשתמש הזה הוא המשתמש לו הם רוצים להציג את המודעה שלו.
כפי שגוגל אמרה, תכונת הנושאים תעקוב אחר אתרים שבהם אפשרות זו מופעלת. בתורו, משתמשים יכולים לכבות אותו כרצונם. הבדיקה תתחיל תוך מספר חודשים.
קרא גם: