meta הבטיח לצמצם את האפליה בפרסום בעזרת טכנולוגיה - מטה עומדת במשימה. בארה"ב, ענקית הטכנולוגיה כבר פורסת מערכת להפחתת שונות (VRS), שמבטיחה שקהל הפרסומות האמיתי תואם יותר את קהל היעד, כלומר פרסומות לא יהיו מוטות כלפי קבוצות תרבות מסוימות.
איך זה עובד? לאחר פרסום כשראו מספיק אנשים ברשת החברתית, מערכת למידת המכונה משווה את הדמוגרפיה המצטברת של הצופים לאלה שהמשווקים התכוונו להגיע אליהם. לאחר מכן, האפליקציה מתאימה אוטומטית את הסבירות שתראה מודעה שתציג אותה לעתים קרובות יותר או פחות לקבוצות מסוימות.
המערכת ממשיכה לפעול במהלך כל תקופת הצגת המודעה. וכן, Meta מודעת לבעיות אפשריות בביצועי VRS עקב תנאי הפרטיות. בחברה מדגישים כי המערכת אינה יכולה לראות את גילו, מינו או מוצאו האתני המשוער. טכנולוגיית פרטיות מובדלת גם יוצרת "רעש" שמפריע AI ללמוד מידע דמוגרפי אינדיבידואלי לאורך זמן.
קודם כל, שיטת אנטי אפליה תיושם על מודעות דיור שהניעו את המהלך. במהלך השנה הבאה, VRS יכסה הודעות אשראי ותעסוקה במדינה, אמרו בכירים ב-Meta.
היזמים עבדו בתפקיד זה יותר משנה ושיתפו מומחים ממשרד המשפטים ומשרד השיכון, הקהילה והפיתוח העירוני. בשנת 2019, חברת Meta (אז היא עדיין נקראה Facebook) הואשמו ביצירת תנאים לאפליה במודעות דיור בכך שאפשרו למפרסמים לא לכלול נתונים דמוגרפיים מסוימים, כולל אלה המוגנים על ידי חוק הדיור ההוגן. ביוני 2022, ענקית המדיה החברתית אמרה שהיא תפעיל את VRS ותנטוש את הכלי Custom Audience שלה, שהאלגוריתם שלו הוביל לכאורה לאפליה.
זו לא החברה היחידה שמנסה לבלום פרסום מפלה. מוקדם יותר Google אסר על מפרסמים למקד מודעות להלוואות, דיור ועבודות החל מ-2020. עם זאת, הטכנולוגיה עצמה המשמשת למאבק באפליה זו היא חדשה יחסית. אז זה לא יהיה מפתיע אם שירותי אינטרנט אחרים יישמו מערכות דמויות VRS משלהם אם הפיתוח החדש של Meta יתברר כיעיל.
אתה יכול לעזור לאוקראינה להילחם נגד הפולשים הרוסים. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא לתרום כספים לכוחות המזוינים של אוקראינה באמצעות הצלת חיים או דרך העמוד הרשמי NBU.
קרא גם: