מנכ"ל Meta, מארק צוקרברג, אמר בנאום פנימי כי אפליקציית Threads איבדה את רוב המשתמשים שלה תוך שבועות מהשקתה. אז הוא הורה לצוות ה-Threads שלו להתמקד בשימור משתמשים. צוקרברג אמר: "אם מאות מיליוני אנשים ירשמו ואפילו מחציתם יישארו, זה יהיה נהדר. אבל בינתיים אין דבר כזה". לגבי הירידה הזו, צוקרברג אמר שזה נורמלי. הוא גם טוען שככל שהחברה תוסיף עוד תכונות הפעלה לאפליקציה, שימור המשתמשים צפוי לעלות. סמנכ"ל המוצר הראשי של Meta, כריס קוקס, אמר שהחברה שוקלת להוסיף עוד תכונות שעשויות למשוך משתמשים, כמו נושאים חשובים שנראו ב Instagram.
לפני שמארק צוקרברג אישר את הירידה בהצהרתו, היו מחקרים שהראו זאת. על פי מחקר עדכני של אתרי מעקב נתונים SimilarWeb ו-Sensor Tower, מספר המשתמשים הפעילים היומי של Threads ירד בערך בחצי. מחקרים אומרים שהנתון הזה ירד מ-49 מיליון ל-23,6 מיליון תוך מספר שבועות בלבד. זוהי ירידה עצומה במעורבות המשתמש ובזמן השהייה באפליקציה.
רויטרס מדווחת שמנהלי Meta Platforms מתמקדים כעת בהגברת שימור המשתמשים ב-Threads לאחר שהאפליקציה איבדה את רוב המשתמשים שלה. החברה מתכננת להציג "ווים" לשימור משתמשים כדי לשמור אותם בתוכנית. הוקס אלה עשויים לכלול תכונות כגון תוכן מותאם אישית, התראות ותגמולים בתוך האפליקציה.
ישנן מספר סיבות לכך שהמצב הזה נוצר. אחד מהם הוא שהאפליקציה מתמודדת עם תחרות עזה מצד רשתות חברתיות מוכרות כמו Twitter і Facebook. משתמשים עשויים להסס לעבור לפלטפורמה חדשה אם הם כבר רגילים להרגלי המדיה החברתית הנוכחיים שלהם.
סיבה נוספת היא ש-Threads עשוי שלא להציע מספיק תכונות ייחודיות כדי למשוך ולשמור על משתמשים. BGR גם מאמינה שההתמקדות של האפליקציה בהודעות פרטיות ורשימות של חברים קרובים עשויה שלא להספיק כדי להבדיל אותה מפלטפורמות מדיה חברתית אחרות.
קרא גם:
- "רדיט גוססת": מה קורה לרשת החברתית ולמה משתמשים מוחים?
- האיחוד האירופי ידרוש מרשתות חברתיות ומשווקים לציית לחוק התוכן