מחקר חדש של Juniper Research מצא שההוצאות על פרסום דיגיטלי גלובלי יגדלו מ-407 מיליארד דולר ב-2022 ל-753 מיליארד דולר ב-2026, עלייה של 85%. הדו"ח אומר שעד 2026, הכנסות הפרסום באפליקציות לנייד יהוו 56% מההוצאות העולמיות.
מתוך מחקר חדש פרסום דיגיטלי: מגמות חדשות, מפתח Opportunities ותחזיות שוק 2022-2026, ברור שלמרות שהפרטיות משתנה מ Apple וגוגל מגבילות את הפוטנציאל לייחוס מודעה יעיל, עדיין יש הזדמנות מצוינת. הזמינות של SKAdNetwork ב-iOS, למשל, היא הזדמנות חשובה עבור מפרסמים לגשת לנתונים מצטברים, מה שמאפשר להם למקד לתחומי צמיחה כמו אפליקציות ידידותיות לילדים.
הדו"ח צופה כי סך ההוצאה על פרסום באפליקציות לנייד תגדל מ-201 מיליארד דולר ב-2022 ל-425 מיליארד דולר ב-2026, כאשר המותגים שואפים לנצח את הצרכנים. הוא קורא לעסקים לתייג בבירור את מדיניות איסוף הנתונים, האחסון והשימוש שלהם כדי לייעל את המנויים.
מחברת המחקר סקרלט וודפורד אמרה: "כיוון שהשינויים האחרונים במדיניות איסוף הנתונים על ידי ענקיות הטכנולוגיה יוצרים אתגרים נוספים עבור ייחוס לנייד, עסקים צריכים לאמץ את הדו"ח לשיטות עבודה מומלצות כדי למקסם את ההחזר על הוצאות פרסום ולתמוך במודלים של ייחוס הסתברותי."
הדו"ח צופה שההוצאות על מודעות שולחניות יגדלו מ-97 מיליארד דולר ב-2022 ל-142 מיליארד דולר ב-2026, למרות מעבר בהוצאות למכשירים ניידים ויישום תקנות הגנת מידע המשפיעות על מדיניות העוגיות.
המחקר זיהה וידאו כערוץ מפתח עבור מפרסמים, כאשר ההוצאה על מודעות וידאו צפויה לגדול ב-63% במהלך ארבע השנים הבאות כהצלחה של ערוצי הפצה פופולריים כמו TikTok ו YouTube שורטס, ממשיך להגביר את הביקוש לפרסום בווידאו ולהצדיק גביית פרמיות. לכן, המחקר קורא למשווקים להבטיח שמודעות וידאו מותאמות לצפייה בסמארטפונים ובטאבלטים כדי למקסם את ההחזר על ההשקעה.
כזכור, ג'וניפר ריסרץ' מספקת שירותי מחקר וניתוח למגזר התקשורת ההיי-טק העולמי, ומספקת ייעוץ, דוחות אנליטיים ופרשנות לתעשייה.
קרא גם: