וורדפרס הפכה לאחד הסמלים של מרחב האינטרנט המודרני המקיף אותנו. הפלטפורמה צוברת פופולריות מדי שנה ויותר מ-40% מהאתרים מופעלים על ידי וורדפרס. זוהי מערכת ניהול התוכן (CMS) הפופולרית ביותר הכוללת יותר מ-58 תוספים ויותר מ-000 ערכות נושא.
יותר ויותר נציגי עסקים ומשתמשים רגילים מנצלים את הפלטפורמה לצרכיהם. המגמה היא שוורדפרס תמשיך לשלוט בתחום ניהול התוכן ולהרחיב את השפעתה באינטרנט.
במקביל, דפדפנים מובילים חוסמים יותר ויותר קובצי Cookie של צד שלישי המשמשים באופן פעיל למיקוד פרסום באינטרנט. זה אילץ את גוגל להתפתח טכנולוגיה חלופית נקרא FLoC, שכבר נמצא בשימוש בגרסאות האחרונות של Chrome.
קובצי Cookie עוקבים אחר כל משתמש בודד, בעוד שהרעיון של FLoC הוא "להסתיר" כל אדם במסד נתונים גדול יותר של משתמשים אחרים. באמצעות אלגוריתמים של למידת מכונה, FLoC מנתח נתוני משתמשים ולאחר מכן יוצר קבוצה של אלפי אנשים על סמך האתרים שבהם הם מבקרים וההתנהגות שלהם באתרים אלה. בדרך זו, מפרסמים יכולים למקד את המודעות שלהם לחשבון הרצוי, אך אין להם גישה לזהות של כל משתמש.
כמה מפתחים חיצוניים כבר דיברו בגלוי נגד FLoC. ביניהם Brave Browser, DuckDuckGo ו-Vivaldi, שהציעו את הכלים שלהם לחסום FLoC באינטרנט. כעת מצטרפת אליהם וורדפרס, מה שאומר שלא ניתן יהיה לעקוב אחר 41% מהאתרים באמצעות הטכנולוגיה החלופית.
לא סביר שגוגל תשמח שפלטפורמות פופולריות כאלה לא יקבלו את חלופת העוגיות שהיא מציעה. אבל הגרסה הבאה של וורדפרס תהיה זמינה מיולי ותכלול את תכונת החסימה האוטומטית של FLoC.
מעניין גם:
מה רואה בוורדפרס בעיה?
יצוין כי FLoC תאפשר למשתמש להציע אתרים שמעולם לא ביקר בהם, על סמך הרגלי האינטרנט שלו. לפיכך, טכניקה זו תנתח את האינטרסים של המשתמשים אפילו יותר לעומק.
בנוסף, קבוצות עניין יכללו אלפי משתמשים, מה שלא כל כך מונע ניתוח של כל אחד מהם. לדברי כמה מומחים, בשילוב עם שיטות אחרות, FLoC רק מקל על חברות לעקוב אחר משתמשים ספציפיים.
אחרי הכל, גוגל אמרה שהיא לא תקים את הקבוצות האלה על סמך גזע, דת או נטייה מינית. עם זאת, כדי להחריג היבטים אלה, החברה חייבת איכשהו להבהיר אותם כדי לקבל החלטה סופית. עם זאת, גוגל לא מסבירה באיזו דרך. יחד עם זאת, לפי גוגל, הנתונים שנאספים באופן מקומי מהדפדפן אינם מועברים לאף אחד. וזה כבר הופך את גוגל למונופול מוחלט בשוק הפרסום, לפי כמה מומחים.
האיחוד האירופי מאמין שכאשר דפדפן מציב משתמש בקבוצה ומשייך אותו למזהה FLoC, זה יכול להיחשב לנתונים אישיים, ועיבודם ללא הסכמת המשתמש מהווה הפרה של ה-GDPR. מכיוון שבעלי אתרים לא יודיעו למשתמשים ויתנו להם בחירה כיצד ישמשו הנתונים שלהם ליצירת קבוצות, הדבר עלול להיחשב כהפרה של החוק.
סיבה נוספת הייתה חוסר הוודאות לגבי איזה צד - המפרסם או הדפדפן - יהיה "בקר הנתונים" ו"מעבד הנתונים", שהיא דרישת מפתח של ה-GDPR.
באופן כללי, לא משנה מה, סביר להניח שלא יצליח להפוך לסטנדרט היחיד ב-Google FLoC.
קרא גם: